Begrippen
12 artikelen
Uitleg van de belangrijkste server-side tracking begrippen. Van basis concepten tot geavanceerde technologieën.
Wat is Data Layer?
Je developer zegt: 'we moeten de data layer fixen'. Je marketeer vraagt: 'waarom matchen m'n events niet?' Beiden praten over hetzelfde ding. De data layer is de fundering van al je tracking — en als die niet klopt, klopt niets.
Wat is Server-side tracking?
Zie je je Facebook ROAS kelderen terwijl je webshop gewoon verkopen draait? Grote kans dat je 30-40% van je conversies mist door ad blockers en iOS privacy updates. Server-side tracking herstelt die verloren data door events via je eigen server te sturen — buiten het bereik van browsers die je pixels blokkeren.
Wat is Meta Conversions API (CAPI)?
Je Facebook Ads account laat 60 purchases zien, maar Shopify zegt 95. Klinkt bekend? Dat verschil zijn je verloren conversies — en Meta Conversions API haalt ze terug. CAPI stuurt je events server-side naar Meta, buiten het bereik van iOS privacy en ad blockers.
Wat is First-party tracking?
Ad blockers blokkeren facebook.net en google-analytics.com met gemak — die staan op elke blocklist. Maar data.jouwwebshop.nl? Dat blokkeren ze niet. First-party tracking stuurt je data via je eigen domein, waardoor ad blockers en browser-restricties je niet meer raken.
Wat is Event Match Quality (EMQ)?
Je Event Match Quality score in Meta staat op 'Poor' of 'OK' — en je hebt geen idee wat dat betekent. Ondertussen presteert je concurrent beter met dezelfde ad spend. Het verschil? Hun EMQ is 'Great'. Hier is waarom dat alles verandert voor je Facebook en Instagram ads.
Wat is GTM Server Container?
Je hebt GTM web container onder de knie. Tags, triggers, variabelen — geen probleem. Maar dan hoor je over 'GTM Server Container' en vraagt je af: wat is dat, heb ik het nodig, en hoe complex is het? Hier is het eerlijke antwoord.
Wat is fbclid en fbc cookie?
Je ziet '?fbclid=...' achter je URLs wanneer iemand op een Facebook ad klikt. Die cryptische string is cruciaal voor je tracking. Verlies je de fbclid, verlies je de link tussen klik en conversie. Hier is hoe het werkt en waarom je fbc cookie moet bewaren.
Wat is Google Consent Mode v2?
Sinds maart 2024 is Google Consent Mode v2 verplicht voor EU-websites met Google Ads. Zonder? Geen remarketing audiences, beperkte conversiedata, en je campagnes draaien half blind. Met Consent Mode v2 blijf je compliant én herstelt Google tot 70% van je gemiste conversies via machine learning.
Wat is Enhanced Conversions?
Cookies verdwijnen, maar je klant vult nog steeds z'n email in bij checkout. Enhanced Conversions gebruikt die gehashte email om conversies te matchen met Google-accounts — ook zonder cookies. Het resultaat: 30-40% meer conversies in je Google Ads account, en Smart Bidding dat eindelijk genoeg data heeft.
Wat is Attributiemodellen?
Google Ads zegt 50 conversies, Meta zegt 45, en je webshop zegt 60. Wie liegt er? Niemand — ze gebruiken alleen andere attributiemodellen. Begrijp je deze modellen niet, dan neem je verkeerde budget-beslissingen op basis van cijfers die appels met peren vergelijken.
Wat is Enhanced Matching (Meta)?
Je Event Match Quality staat op 4/10 en je hebt geen idee waarom. Het antwoord: je stuurt niet genoeg user parameters mee. Enhanced Matching lost dat op door automatisch klantgegevens te detecteren en (gehasht) mee te sturen naar Meta. Het verschil tussen 'Poor' en 'Great' zit in deze setting.
Wat is Conversion Modeling?
60% van je bezoekers weigert cookies. Je ziet hun conversies niet. Maar Google claimt die conversies toch te kunnen rapporteren via 'modeled conversions'. Magie? Nee, machine learning. Hier is hoe het werkt en wanneer je het kunt vertrouwen.